Concurso Hugo Boss

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Acabo de subir mi diseño para el concurso de Hugo Boss. Espero que os guste y son bienvenidas críticas, buenas, malas o neutras. Aparte de un premio económico que no es nada del otro mundo (500 dólares) lo importante es el renombre en sí del concurso, en el que participa un buen montón de miles de diseños en cada ocasión y el ganador es expuesto nada menos que en las calles de Nueva York.

En cuanto esté disponible para votar por él comentaré por aquí lo que tenéis que hacer. ¡Gracias!

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Nuevo Polo. Muy nuevo. Muy Polo… ¡¿y qué le ha pasado a Renault?!

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Cuidada hasta el último detalle la producción de los 60 segundos que dura el anuncio nuevo de Volkswagen Polo (“Muy nuevo. Muy Polo”), ambientado en los años 50. La presentación ha sido en primicia para los bloggers de Creativos Sin Ideas y El Blog del Marketing, entre otros, antes de poder verse online y finalmente en televisión.

Una vez más, la firma alemana presenta un spot con un nosequé de misterioso, de bizarro, surrealista… y en el último momento nos saca una sonrisa. Una fórmula que por lo menos a mí me encanta. Por momentos el protagonista me recuerda un poco a Justin Long de la campaña “Get a Mac” de Apple. Sin duda, también es inevitable comparar el anuncio con Regreso al Futuro II. Enhorabuena a DDB Barcelona y Tribal DDB, agencia responsable.

La historia: Años 50. Un grupo de jóvenes macarras se encuentran inexplicablemente con el nuevo VW Polo aparcado en la calle. Van a pedirle explicaciones al dueño, que se está tomando algo en un bar, y le retan a una carrera de coches -chica del pañuelo incluída-. Lo demás… ¡tendréis que verlo! Es de esos anuncios que os gustará ver, seguro.

Como siempre, Volkswagen no se conforma con cualquier cosa y menos cuando es para presentar una novedad… tan nueva. ¡Por cierto, qué sorpresas se lleva uno a veces! Precisamente acabo de mirar la tele, y adivina: El anuncio del Renault Mégane Sport Tourer también tiene como protagonista un coche rojo que según avanza, retrocede en el tiempo. ¿Casualidad?

Mira el spot:

Mira el making del Polo:

Y si te has quedado con la curiosidad, la idea sospechosamente parecida de Renault (agencia desconocida; si alguien sabe…)

Por cierto, no sé hasta qué punto es realmente conveniente usar la misma canción en tantos anuncios de la misma marca. Puede que haya funcionado algunas veces pero también pienso que el abuso aburre, y lo que aburre, cansa, y lo que cansa, no vende. Y esa es la idea, ¿no?

Ogilvy: "Os enfrentáis a un futuro dorado"

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Maravilloso video grabado por el maestro David Ogilvy hace más de medio siglo que sigue siendo válido hoy día.

Via Publicistas.org

Pepsi cambia… ¿para bien o para mal?

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Pueeesssss… según la inmensa mayoría de las opiniones de publicistas, diseñadores, directores de arte, etc que he leido en distintos sitios, para peor, mucho peor.

Mi opinión es la misma. Igual me equivoco y dentro de un tiempo pienso diferente, pero como ví comentado el otro día, si la nueva imagen de Pepsi tiene éxito y es asimilada a gran escala, muy probablemente se deberá no a la calidad real de la nueva imagen sino a la enorme inversión que haya detrás. Y una empresa puede tener mucho dinero y empapelar el planeta con su logotipo, pero eso no hará que el logotipo sea mejor ni peor.

A la izquierda tenéis la evolución de Pepsi desde su fundación. Ahora la imagen es…

¿Y bien…? Yo le veo lagunas muy importantes. De entrada, es casi imposible no ver el isotipo y no acordarse del de la campaña presidencial de Obama, misma forma y mismos colores, y trazos sospechosos. Pero lo que a mí más me ha llamado la atención han sido dos detalles:

El tipo no es que sea el más espantoso de la historia -para eso está nuestra amiga Comic Sans- pero no me parece que cumpla su función: Un logo debe verse a buena distancia, ser reconocido en situaciones difíciles, de distancia, de resolución, posicionamiento en los puntos de venta… y yo la verdad es que no lo veo, se me antoja un logo miope, que como no lo veas de forma clara y directa, se perderá entre los demás.

La otra cosa que me llama la atención es que no está claro qué se quería hacer con este cambio, que se ha hecho con prisas, o que sencillamente no ha habido buena comunicación entre PepsiCo y su nueva agencia (TBWA/Chiat/Day, después de muchos años con BBDO, también del grupo Omnicom), porque por un lado se le ha dado una buena patada a la famosa franja blanca que separaba las mitades azul y roja, convirtiéndola en… algo que no entiendo qué es. Como leí a un diseñador comentar, parece que se les escapó un nodo al hacer el trazo y así se quedó. Me recuerda a un pájaro, una paloma… La franja blanca de antes podría ser el flujo del líquido refrescante, transmite algo al consumidor, a quien no tiene ni idea del proceso que hay detrás de todos los logotipos de mínima calidad, pero… ¿y esto?

Y no solo eso, sino una gran cuestión para mí: Si se ha querido prescindir por primera vez en tantos años de la franja ondulada blanca… ¿por qué se rescata para la “e” de la derecha?

Como digo, muchas lagunas con lo nuevo de Pepsi, aparte de la inversión que puedan hacer o dejar de hacer en extenderlo por el mundo. Últimamente las campañas con BBDO no habían sido tan buenas como se hubiera esperado, pero tal vez no era un cambio de agencia lo que Pepsi necesitaba.

¿Qué opináis?

Yo tampoco

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Diseño: Colectivo Ja
Cada año el gobierno dispone importantes cantidades de dinero (y me refiero a esas cifras que a las personas económicamente corrientes nos da vértigo solo de pensarlas) para que las comunidades autónomas, ayuntamientos, etc. las gasten para mejorar sus servicios a los ciudadanos, para que las aceras no estén comidas de roña, para que uno no tenga que estar esperando meses y meses para operarse, para que los chavales vayan a los polideportivos a jugar al 21 y no a meterse 21 calimochos, para que los ciegos y PMR (personas de movilidad reducida) puedan moverse por ahí de forma segura, para que los policías no paguen contigo ni conmigo sus frustraciones laborales, para que haya muchos parques muy bonitos, para que los edificios más antiguos se conviertan en espacios útiles para todos, para promocionar los deportes, la educación, la sexualidad segura, los derechos humanos, concienciación ecológica, etc, etc, etc.

¿Sabías que las autoridades se gastan una gran parte de los presupuestos que tienen destinados a todas esas cosas a los toros? Vale, sí, seguramente ya lo sabías. Pero igual no te has parado a pensar nunca en hasta qué punto se destinan a la tauromaquia TANTO dinero.

Tan solo unos pocos datos de miles y miles de ejemplos que se dan en España cada año, por no decir cada día.

  • El Ayuntamiento de Brihuega (Guadalajara) pagará la remodelación de su plaza de toros con dinero del Fondo Estatal para Inversión Local. Este fondo es el que el Gobierno ha destinado a los ayuntamientos para la lucha contra el desempleo y la reactivación de la economía, y que debe invertirse en obras de interés social: patrimonio, servicios, medio ambiente.
  • El Gobierno de la Comunidad de Madrid destinó casi 500.000 euros (80 millones) sólo a la promoción de actividades taurinas en los ayuntamientos, y otros 110.000 (18 millones) a varias asociaciones taurinas. La cantidad total es casi el triple de la ayuda destinada por el mismo Organismo a las ONG que realizan tareas humanitarias en Perú tras el terremoto. En el BOCM 117, de 14 de mayo, nuevamente se “convocan ayudas para el ejercicio 2007, destinadas a municipios de la Comunidad de Madrid que realicen actuaciones dirigidas al apoyo y fomento de actividades taurinas con el fin de potenciar al máximo la Fiesta de los Toros en el ámbito de aquella”, destinando un total de 500.000 euros (80 millones) a este concepto, con 12.000 euros (2 millones) como máximo para cada ayuntamiento.
  • La Junta de Andalucía subvencionó con 300.000 euros (50 millones) a la asociación andaluza de escuelas de tauromaquia “Pedro Romero”.
  • La reforma y cubierta de la Plaza de Toros de Tarragona costará 10.900.000 euros (1.800 millones) en la primera fase, más unos 7.000.000 euros (1.100 millones) en la segunda. La plaza de toros de Tarragona apenas tiene uso alguno, ni siquiera taurino.
  • El Ministerio de Industria, Turismo y Comercio: 110.000 euros (18 millones) a la asociación de criadores de toros de lídia.
  • En Cádiz, la provincia con mayor índice de paro en Europa (45%), se destinarán un total de 6.000.000 euros (100 millones) para la construcción de una plaza de toros.
  • El Gobierno de la Rioja en 2006 concedió a la Asociación Juvenil Peña Los Taurinos de Aguilar 5.900 euros (1 millón) para reparación del local. En la misma partida, la Cruz Roja Juventud de Arnedo recibió 3.300 euros (0,5 millones) para sus actividades.
  • La Comunidad de Madrid invierte 6.000.000 euros (1.000 millones) en un Plan de Modernización de la plaza de las Ventas.
  • La Comunidad Valenciana invierte 1.500.000 euros (250 millones) en la remodelación de la plaza de toros de Xativa.
  • Evangelina Naranjo, consejera de gobernación de la Junta de Andalucía, informó que el 75% del presupuesto de su consejería, 2.500.000 euros (415 millones), serían invertidos en la promoción el espectáculo taurino. Según expertos en Sanidad consultados, con ese dinero podrían construirse y mantenerse funcionando durante un año 10 quirófanos de urgencias, incluyendo personal, lo que supondrían unas 35.000 cirugías más y un desahogo en las listas de espera.
  • El Ayuntamiento de Oviedo gastó 60.000 euros (10 millones) en comprar entradas para regalo a la corrida del 19 de mayo de 2007, y que cedió la plaza sin cargos para el empresario, y la banda de música.
Se calcula que cada año se matan -únicamente en España, ojo, sin contar con todos los demás países donde se maltrata a los toros- unos 35.000 animales. Eso significa que cada semana mueren casi 700 toros. Es decir: Por cada 24 horas que pasan en el reloj, se mata a 4 toros 4. Y no solo se trata de una cuadrilla de hombres en traje ridículo tocándole las narices a los toros a pleno sol durante un buen rato, sino de los que salen luego a limpiar la sangre, al personal de seguridad, al tiempo que las televisiones emiten esto cuando podrían poner cualquier otra cosa mejor y más edificante, la compra de toros para fiestas populares, ayudas a peñas y asociaciones taurinas, subvenciones que reciben los dueños de las dehesas -que ya de por sí suele ser gente podrida de millones-, museos taurinos, estatuas y monumentos taurinos varios, subvenciones por cría de becerros, ayudas a ferias, congresos y demás eventos comerciales taurinos, indemnizaciones a los cafres que se ponen a correr delante de un toro y resultan heridos, escuelas taurinas, etc.

¿Estás de acuerdo con que se haga con tu dinero, con tus impuestos, con las horas de trabajo que te tienes que tragar cada día para pagar el alquiler, la comida y todo lo demás, que tanto esfuerzo te supone… y que tantas otras personas ni siquiera tienen? www.YoTampoco.org

Personas a las que admiro. Parte 1: Eduard Punset

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A veces echando un vistazo a nuestra vida, por el motivo que sea, hay cosas que uno ve como ingredientes importantes para lo que uno es. Nuestras ideologías, intereses, forma de pensar, gustos, opiniones, etc…

En mi caso, hay uno de esos ingredientes que a lo largo de mi vida siempre ha estado ahí: La gente a la que admiro. Personalidades, personajes históricos, gente a la que por alguna razón admiro profundamente… Me parecen importantes porque pienso que en gran medida, cuando uno admira a determinadas personas, te conviertes en algo así como un espejo de muchas facetas, como un prisma que refleja un poquito de cada una de esas virtudes, cualidades… A veces analizo cómo soy, de qué manera se ha formado mi personalidad y cosas así, y veo que soy un poquito de mucha gente. Como somos todos, desde luego, porque nadie aparece en el mundo de la nada así por las buenas y nadie tiene un carácter ni una personalidad “estándar” que no dependa de nada ni nadie… Y siempre me doy cuenta de que hay grandes personas reflejadas en ese espejo facetado que soy. Se podría decir “dime a quién admiras y te diré cómo eres”, no? (Que no significa que uno posea esas cualidades, ojo! No estoy diciendo que yo ni por asomo tenga las mismas virtudes que las personas a las que admiro! Me refiero a que sirven como inspiración y como modelo a seguir).

Pero me horroriza que esto trate sobre mí. Me gustaría con vuestro permiso empezar una serie de posts dedicados a algunas de estas personas e invitaros a charlar sobre ellas, si también os parecen admirables, si alguna vez han significado o significan algo para vosotros, o cualquier cosa que os parezca, como por ejemplo limitaros a leer y quién sabe si empezar a admirar…

En este primer post, una persona que desde hace años simplemente me caía bien y desde hace apenas unos meses me he dado cuenta de es una de esas personas que, si pudiera conocerlas en persona, más que una anécdota interesante, sería un gran honor: Eduard Punset.


En pocas palabras, ¿por qué admiro a Eduard Punset? — Hace poco, Su Santidad el Dalai Lama dijo estar seguro de que la razón básica y fundamental de nuestra existencia, el sentido de la vida, es sencillamente, ser felices. Punset es una de esas personas que aprovechan una enorme cantidad de conocimientos para demostrar que no son los conocimientos lo que importa, sino la felicidad, y todas las cosas interesantísimas que podría estar contando sin parar durante días y días, libros y libros, vidas y vidas, y que hacen que uno se enganche a Redes o a cualquier sitio donde él salga hablando, no son más que pasitos que nos ayudan a acercarnos a algo en lo que él es un auténtico maestro: Ser felices. Y podría encerrarse en una biblioteca o en un estudio o en un laboratorio o en qué se yo dónde, pero ha preferido compartirlo con la gente. Quién sabe si no tanto por simpatía como por pura sabiduría! ¿La sabiduría nos hace ser más simpáticos? Yo creo que sí…

Su vida:

Eduardo Punset Casals (Barcelona, 1936) es abogado, economista y comunicador científico. Es licenciado en Derecho por la Universidad de Madrid y máster en Ciencias Económicas por la Universidad de Londres. Ha sido redactor económico de la BBC, director económico de la edición para América Latina del semanario The Economist y economista del Fondo Monetario Internacional en los Estados Unidos y en Haití.

Como especialista en temas de impacto de las nuevas tecnologías, ha sido asesor de COTEC, profesor consejero de Marketing Internacional en ESADE, presidente del Instituto Tecnológico Bull, profesor de Innovación y Tecnología del Instituto de Empresa (Madrid), presidente de Enher, subdirector general de Estudios Económicos y Financieros del Banco Hispanoamericano y Coordinador del Plan Estratégico para la Sociedad de la Información en Cataluña.

Tuvo un destacado papel en la transición a la democracia como Secretario General Técnico del Gobierno salido de las primeras elecciones democráticas, y en la apertura de España al exterior como Ministro de Relaciones para las Comunidades Europeas. Participó en la implantación del Estado de las autonomías como Conseller de Finances de la Generalitat, y como Presidente de la delegación del Parlamento Europeo para Polonia, tuteló parte del proceso de transformación económica de los países del Este después de la caída del Muro.

Es autor de diversos libros sobre análisis económico y reflexión social. Actualmente, es profesor de “Ciencia, Tecnología y Sociedad” en la Facultad de Economía del Instituto Químico de Sarrià (Universidad Ramon Llull). También es director y presentador del programa de divulgación científica “REDES” de TVE, presidente de la productora de contenidos audiovisuales científicos smartplanet y autor de varios libros cuyo principal objetivo es la divulgación del conocimiento científico.

Citas de Eduard Punset:

La gente es infeliz porque se niega a cambiar. No quieren, se resisten, desean que todo siga igual. El cáncer me ha servido para confirmar eso que le he dicho sobre la corta distancia de lo inerte, lo vivo y lo inteligente.

Lo que me llama la atención es explicar los motivos de la capacidad casi infinita de la gente para hacerse infeliz. No está claro por qué esta inadecuación de los circuitos cerebrales al entorno.

Nunca he creído que una enfermedad sea la fuente de ilustración y de conocimiento, es más bien la salud y la felicidad lo que permite profundizar en el conocimiento.

Me extrañaría mucho, a pesar de lo que vemos en los periódicos todos los días, que nuestra especie, que ha evolucionado hacia lo pacífico, no siguiera por esa vía.

Yo me río cuando oigo hablar de que estamos en la ‘Sociedad del Conocimiento’. Estamos saliendo de la ‘Sociedad de la Ignorancia’.

Se empieza a ver que cuando se habla de redes no se habla sólo de pescar, sino de las interrelaciones entre las cosas y de la capacidad metafórica de mezclar dominios distintos, que es lo que ha permitido dar a la Humanidad el gran salto adelante.

Asociar amor a felicidad es un error biológico.

Para ser feliz hace falta proponérselo y saber gestionar las emociones.

Antes de empezar a estudiar, deberíamos aprender a ser felices. Eso sí sería una auténtica reforma educativa.

Se ha comprobado que el desamparo del bebé en la cuna es idéntico al del enamorado abandonado. Y tienen las mismas armas: ninguna. El neurólogo Damasio dice que lo mejor es volver a enamorarse. Pero no es fácil. Si en la niñez uno sufrió desapego afectivo, si su curiosidad y autoestima fue escasa en la escuela, ello condicionará su búsqueda del amor al ser adulto

He sido feliz casi toda la vida.

Lo que me preocupa es si hay vida antes de la muerte, no después.

Maestro Punset, muchas gracias.

Hay que estar en todo

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Bueno, en todo, todo… Digamos que en lo suficiente para que la gente se entere de que estás ahí.

Por eso, a partir de ahora podéis entrar fácilmente a la página de bizilagun.design en Facebook a través del enlace que véis a la derecha de esta página, justo debajo de la información de perfil y justo encima del feed de bizilagun.design en Twitter.

Justo donde hay que estar. En todo… o casi. A todo esto, poco a poco voy avanzando en lo que será la nueva web bizilagundesign.com (podéis visitar la antigua todavía). Avisados estáis.

Ah, por cierto: Si eres una de esas personas inteligentes que tiene un iPhone, Facebook acaba de actualizar su app. Actualiza, que el cambio es para mucho mejor. Nos vemos ahí también.

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