La profesionalidad también es creativa

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Hace unas semanas aparecía en FUEL un artículo en el que nos preguntábamos hasta qué punto la gente sabe que los diseñadores estamos ahí y que nos tienen a su disposición.

Hoy me encuentro conociendo el caso del alcalde de una gran ciudad que contrató a su primo para diseñar una importante web municipal. El primo en cuestión, podremos imaginar, será diseñador o algo. Pues no: Tiene una tienda de vestidos de novia, y su hermano es técnico de una empresa colaboradora del ayuntamiento. No se le conoce ninguna experiencia en diseño y se sabe que se ha dado de alta como autónomo únicamente para poder cobrar por este “trabajo”. Lo entrecomillo porque la web en cuestión está hecha con una de esas plantillas prediseñadas que venden por ahí y que tanto se parecen entre sí. Con todos esos degradados en tonos aluminio que estáis pensando, sí.

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Todos tenemos una historia

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Habrá quien diga que es absurdo que se otorguen premios y reconocimientos a los anuncios, ese montón de basura asquerosa que nos interrumpe lo mejor de la película y que solo sirve para levantarnos a ir al baño o a terminar de fregar los platos.

Tal vez quien piense así no se haya fijado bien en algunos anuncios, ni los haya tenido en cuenta, ni se haya molestado en verlos como algo más que una interrupción. Cuando se ven por sí solos, algunos spots -últimamente muchos, de hecho- pueden ser pequeñas grandes obras de arte, que aparte del mucho o trabajo que tengan detrás, hacen que no podamos apartar la mirada, ni aflojar la sonrisa, ni sentir cositas por dentro. (Eso ha sonado la leche de cursi, lo sé, pero quienes sintáis pasión por la publicidad sabéis a qué me refiero).

En realidad, muchas veces lo que nos cautiva no es tanto la capacidad técnica de hacer montajes interesantes como lo verdaderamente grande en publicidad: LA IDEA. La historia, la moraleja, el significado, el mensaje, las emociones, la lagrimilla… Muchas veces ver grandes anuncios es como escuchar grandes canciones. El spot de la agencia alemana DSG Dialog Solutions para el modelo Pen de Olympus es uno de esos casos en los que un gran anuncio y una gran canción van de la mano:

(Via Ateneu Popular)

Burritos para el desayuno

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¡Me encanta! Me encanta lo que acabo de ver en Creativos Sin Ideas. La agencia Cossette, en Canadá, decidió valerse de un packaging ficticio para promocionar el nuevo producto de McDonald’s: Burritos de desayuno.
La idea ha sido perfecta: Distribuir los periódicos de la mañana enrollados y envueltos en el mismo packaging que sirve para presentar los burritos, para que parezcan burritos gigantes. Me habré levantado hoy con pocas pretensiones, o entusiasma, o llámalo como quieras, pero… ¡me ha encantado, fíjate la tontería! ^_^

En otoño… lluvia de ideas

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Es posible que algunos de vosotros hagáis una lluvia de ideas casi todos los días; otros tal vez no tengáis la menor idea de qué es eso. Me gustaría concentrarme en los segundos, dado que en los últimos tiempos se habla mucho sobre eso que llaman crisis económica y que tanto repercute en el mundo de la publicidad y el diseño a grande y pequeña escala. A grandes males, grandes remedios, y muchas veces es en los peores momentos en los que aparecen las campañas más memorables.

A veces los diseñadores y creativos nos quedamos estancados buscando ideas, y eso significa poco más que hincar los codos a los lados del teclado y apoyar la cara en las manos, preguntándonos qué demonios hacer. No nos acordamos de que hay muchas tecnicas que tal vez no sirvan para ser más creativos -que también- pero sí nos ayudan a exprimir esas ideas que no sabemos bien dónde andan.

Vamos a echar un vistazo a una de las técnicas creativas más universales: El brainstorming o lluvia de ideas, una sistema inventado por Alex F. Osborn en los años 40, cuando se dió cuenta de que este sistema ofrecía mejores respuestas creativas en grupo que si el mismo número de personas intentaba pensar ideas por separado. ¿Listo el boli y papel, rotulador y pizarra -recomendado-, o similares? Vamos allá.

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El portátil del futuro para diseñadores

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¡¡¡Quiero uno de estos YA!!!

(Via AteneuPopular.com)

Cómo hacer un anuncio según Telefónica

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El mundo de la publicidad puede ser un mundo apasionante lleno de ilusiones, y también un mundo de tiburones a los que no les importa hacerte pedazos si con ello sacan beneficio. Pero no siempre se encuentra uno con casos que dan verdadero asco profesional, más sabiendo que se trata de una de las primerísimas marcas, que seguramente contrata a las primerísimas agencias, que seguramente cobran primerísimas cifras.

Es el caso del último spot de Telefónica Movistar, en el que una vez más no tienen otra cosa que hacer que copiar descaradamente videos que se encuentran por YouTube, y no videos perdidos que nadie vaya a darse cuenta jamás, sino videos de los más visitados y populares.

Según los amigos de Ateneu Popular, “ya hace tiempo copiaban un vídeo llamado Daft Punk (uno de los más visitados a principios de 2008) con su Dúo de Telefónica, más tarde realizaron un anuncio con graffitis de luz, copiando los vídeos y fotografías que rodaban por la red, pero no contentos con eso, después nos deleitaron con otra burda copia, al calcar literalmente el Sorry, I’m late de Tomas Mankovsky con un anuncio en el que solo les falto copiar la música (y la verdad es que habría sido de agradecer). Y todo eso nos lleva a día de hoy en que se está emitiendo el spot que os muestro para encabezar esta entrada, que “casualmente” es clavadito (aunque mucho menos trabajado, todo sea dicho) que el vídeo Sour (hibi no neiro), que os mostrábamos en Ateneu Popular hace cosa de 2 meses.

Las copias en cualquier caso me parecen un desprecio absoluto por el autor original y una falta de respeto a la profesión, pero cuando estamos hablando de una agencia que tiene como cliente a Telefónica, a la que no llego a imaginar la cantidad de dí­gitos que le deben [de] poner en cada factura, más que desprecio y falta de respeto, me parece de una desfachatez y cara dura tan grande que no llego a comprender.

Por cierto, ¿alguien sabe que agencia (por llamarlo de alguna manera) lleva dichas campañas?”

Y yo que pensaba que en cuestión de copiar descaradamente, Microsoft ya había tocado techo con Mac OS X…

Análisis: Un sorbo de la nueva Pepsi

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Últimamente me he encontrado con algunos casos en publicidad -renovación de logos, aplicación de campañas, etc- que humilde y personalmente considero desastres de timing. Siempre he creído en el maravilloso poder de la expectación, de lo inesperado, de un buen teaser para que todo el mundo vuelva la mirada y finalmente un bombazo que nadie esperaba y resulta un éxito arrollador. No siempre debe ser así, por supuesto, pero creo que buena parte del éxito de un lanzamiento, de una campaña, de un disco, de una película… reside en un buen timing.

Este no es el caso del cambio de rumbo que ha tomado Pepsi, precisamente por eso: No es un cambio de rumbo, o… tal vez lo sea, pero ¡no sé hacia dónde! No lo tengo nada claro. Solo sé que no entiendo nada y muchos compañeros de gremio tampoco.

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