Los colores de la AppStore

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Los chicos de Teqnolog han elegido al azar 500 aplicaciones de la App Store y se han fijado en sus iconos, clasificando dichos iconos según su color han obtenido el gráfico que acompaña esta entrada.

Como veis la mayoría de aplicaciones son azules o negras, mientras que el resto de colores se reparten el otro 50% del pastel. Las que menos porcentaje tienen son las violetas o marrones, sin duda colores arriesgados para el icono de una aplicación.

De hecho yo conozco un tío que se ordena las aplicaciones en distintas páginas según su color, para que veais que el nivel de frikismo cromático en algunos es muy bestia.

Vía | AppleWeblog

Dodge bifurca su imagen de marca

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Pues sí, después de los cambios de Audi, Citroën y Peugeot, esta firma estadounidense da que hablar en el mundillo del diseño y la publicidad.

La marca de coches Dodge, todavía no muy popularizada en España pero todo un clásico en Estados Unidos, fue adquirida en noviembre de 2009 por la italiana Fiat como parte del grupo Chrysler. Entonces se decidió que Dodge tendría dos divisiones, una para sus enormes camiones y otra para vehículos para público en general (también enormes, todo hay que decirlo).

Ahora, la primera marca mantiene el logo de siempre y es conocida sencillamente como Ram (carnero, en inglés) mientras que la segunda conservará y dará más notoriedad al nombre Dodge, que a partir de ahora contará con este logo:

Una vez más nos encontramos ese aspecto cromado que tan de moda se ha puesto últimamente en la imagen de muchas marcas de coche. Se han dado algunos retoques a la tipografía y para reforzar la personalidad deportiva se han añadido dos franjas que no son nada nuevo: Dentro del propio grupo Chrysler está Street and Racing Technology (SRT), una empresa dedicada al desarrollo de vehículos deportivos y sobre los que las dos franjas ya se habían visto antes en vehículos Dodge:

¿Qué os parece el nuevo logo y el espíritu deportivo que quiere transmitir Dodge? La verdad es que los lectores de BrandNew no les parece una maravilla precisamente. Mi opinión es que no está mal, pero ya está. Se podría haber trabajado mucho más y de forma más original, no necesariamente buscando una imagen revolucionaria, pero sí exprimiendo un poco más las posibilidades de Dodge en el mercado europeo, algo que sin duda Fiat habría agradecido.

¿Qué pensáis?

Follow Friday! #3

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Frescura, diversión y buen rollito en general. ¿A quién no le gusta relacionarse con un estudio de diseño que te inspira todas estas cosas? No son los únicos, vale, pero vamos a reconocerlo: hay gente con la que surge un nosequé-queseyó muy chulo al que algunos llamarían venderse bien. ¿Y acaso no se trata de eso en publicidad?

Así que por venderse bien, por demostrar que para hacerlo no hay que ir de traje y corbata, y por ese nosequé-queseyó, el #FF de hoy es para el estudio madrileño ¿Se ha ido ya mamá?

Visita su web y/o síguelos en Twitter.

Arranca en San Sebastián el Festival El Sol

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MarketingDirecto.com — El Sol abre sus puertas hoy, reuniendo una vez más la mejor muestra de creatividad de Iberoamérica en San Sebastián. Durante tres días, el sector de los dos lados del charco compartirá experiencias y puntos de vista, y MarketingDirecto.com estará ahí para ofrecerle la información más completa a través de noticias, fotos y vídeos.

En esta 25ª edición se han presentado 2.272 piezas procedentes de 17 países distintos, que competirán por los soles en las 11 secciones oficiales. La participación de agencias españolas ha sido de un 51%, cifra con la que se consigue la mayor equiparación con las piezas procedentes del resto de países en la historia del festival. Entre el resto de nacionalidades presentes, vuelven una vez más a encabezar la lista Argentina, Brasil y Estados Unidos; además, este año tendrán representación en El Sol por primera vez Uruguay y Reino Unido.

Asimismo, este año el festival se acercará al público general como nunca antes lo había hecho. De esta forma, el Palacio Kursaal abrirá sus puertas para las conferencias que se celebrarán el jueves por la tarde. Así, los donostiarras podrán presenciar en primera fila la mesa redonda de El Sol Social, que de la mano de Yo Dona celebra su tercera edición bajo el título “La educación en valores en la comunicación comercial”, y “La neurona que no hizo Zapping”, que reunirá a reconocidas personalidades del sector en torno al neuromarketing.

Inscripciones
El Sol mantiene este año un nivel de inscripciones similar al de la pasada edición, con un total de 2.272 campañas presentadas. Por segundo año consecutivo cabe destacar el aumento de piezas en la sección Sol de Platino y Campañas Integradas, que aúna los distintos elementos de la comunicación publicitaria. Por este premio competirán un total de 45 acciones, un 26,67% más que en 2009. Otras dos secciones que han visto crecer el número de piezas inscritas son RRPP (un 22,22% hasta 44 acciones), y Medios (36,36% más hasta 135).

Por su parte, en TV/Cine este año compiten 513 anuncios y otras 25 piezas en la sección de Productoras. La sección de Diarios y Revistas expondrá 495 piezas de creatividad en el Kursaal, y la de Exterior, 295.

Radio cuenta con una participación de 187 cuñas y, por su parte, Soportes Interactivos con 212 campañas online en sus cuatro categorías. En el caso de Marketing Directo, el jurado deberá seleccionar los soles entre las 85 campañas presentadas, y entre 115 en el caso de Marketing Promocional.

Un total de 17 nacionalidades distintas estarán representadas en esta edición del festival. Además, se incorporan a la lista de países participantes Uruguay y Reino Unido. Tras España, con 1.160 piezas inscritas, destaca la presencia de agencias procedentes de Argentina (330), Brasil (259), Estados Unidos (120), México (116), Colombia (75) y Puerto Rico (73). El resto de campañas presentadas se reparte entre Chile, Costa Rica, Ecuador, Portugal, Perú, República Dominicana, Venezuela, Uruguay, Paraguay y Reino Unido.

Programa
Como siempre, El Sol incluirá, además de las secciones oficiales, distintas ponencias de interés sobre temas vinculados con el mundo de la comunicación. Así, entre otras, El Sol Social tratará “La educación en valores en la comunicación comercial”, con una mesa redonda en la que participan Carmen Campos, Consejera Técnica del Ministerio de Educación; Carlos Rubio, Gerente de El Sol; Eva Gutiérrez, Consejera Delegada de Sra. Rushmore; María José Álvarez, Directora General Ejecutiva de Tapsa y Pepa Bueno, Subdirectora de Yo Dona. Todos ellos intentarán llegar a un punto de encuentro sobre cómo está evolucionando la transmisión y normalización de valores en la comunicación.

Este mismo día, también estará abierta al público la presentación del documental “La neurona que no hizo Zapping”, una completa revisión de los estudios de Marçal Moliné sobre el neuromarketing. Los propios protagonistas de la proyección, Juan Ramón Plana, director general de la Asociación Española de Anunciantes (aea); Toni Segarra, director creativo de *S,C,P,F…; Javier San Román, editor de Control de Publicidad y realizador y el propio Moliné mantendrán una pequeña charla con los asistentes.

Por su parte, contando son su espacio habitual, el Interactive Advertising Bureau (IAB) compartirá la mejor publicidad interactiva con respectivas conferencias de Alvaro Rey, CEO de Waskman; Miguel Ares, Stupid Marketing Manager de Diesel Iberia y Daniel Solana, que presentará su libro Postpublicidad. Además, también se ha organizado una mesa redonda con distintos profesionales de la comunicación.

Al igual que los últimos años, también tendrá lugar la proyección de la bobina de “El Chupete”, la presentación de los Premios a la Eficacia (aea) y la Quiniela de Cannes. Por último, y dado el éxito alcanzado en las últimas ediciones, el festival abrirá de nuevo sus puertas el domingo por la mañana para que todo el mundo pueda disfrutar de la mejor muestra de la publicidad iberoamericana.

La comunicación vende
Esta 25º edición se desarrolla bajo el claim “la comunicación vende”, un lema que cierra una trilogía iniciada por Carlos Martínez-Cabrera en su primer año como director, “la creatividad vende”- “las marcas venden”- la comunicación vende”. Con este último se quiere promover el valor de la comunicación en su más amplio sentido a través de la excelencia creativa.

El ejemplo de la importancia de la comunicación queda reflejado en el Anunciante del Año de esta 25 edición. Havaianas, la famosa marca de Alpargatas Sao Paulo, ha sido reconocida con este galardón por la trayectoria creativa que ha mantenido en los últimos años y, en especial, por los premios recibidos por las campañas presentadas en las secciones de Gráfica.

Más info en www.elsolfestival.com

Si Twitter lo formasen 100 personas…

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(¡Gracias, Gaby Castellanos!)

De extraños a admiradores, gracias al Community Manager

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Interesante artículo extraído de eduangi.com

EDUARDO COLLADO – Las redes sociales, en las cuales “vendemos” y hacemos marketing de nuestro perfil son una excelente escuela para los vendedores del futuro, muchos son los conceptos que se pueden aprehender de ellas y muchos son los criterios extrapolables.

La valoración que tienen los contactos es quizás uno de los más importantes, para un perfil personal lo más normal es que esa valoración no sea considerada un gran valor, pero en el caso de las marcas es sumamente importante.

En en caso de las marcas es primordial el conseguir que el público conozcan la marca convirtiéndose en extraños, pero esa es la parte más fácil, y es un primer nivel bastante sencillo de conseguir, un gran presupuesto de publicidad puede conseguir eso sin problemas, pero eso no le va a hacer a la marca vender más.

La mejor forma de conseguir que los extraños se conviertan en admiradores a día de hoy es Internet aportando cercanía, calidad y humanidad, sin embargo, ese trabajo lo tiene que hacer alguien, los Community Managers, y tiene un valor fundamental.

Sin embargo podemos leer frases nada alentadoras como la siguiente extraída del blog de Seth Godin, un auténtico experto en la materia, y por cierto una frase desafortunada por otro lado.

Digamos que un vendedor tiene 10.000 dólares para gastar. ¿Es mejor captar nuevos clientes, a 2.000 dólares cada uno utilizando publicidad (caro) o gastar $ 10 para deleitar a los clientes una manera absoluta y abrumar a 1.000 aficionados de verdad?

La frase está extraída del artículo “The circles (no more strangers)“, un artículo en el que se trata la importancia de trabajar sobre los extraños para conseguir que vayan avanzando hasta convertirse en auténticos admiradores, pero quizás el simplismo con el que se trata el tema nos deja un poco fríos.

Es cierto que con poco dinero se puede deleitar a los auténticos admiradores, pero esos admiradores anteriormente fueron extraños y poco a poco fueron avanzando hasta llegar a esa posición, no estaban ahí desde el principio.

El trabajo requerido para que los extraños se conviertan en auténticos fans es largo, complejo y tedioso, ese es el trabajo de los Community Managers, una profesión que ya existía desde hace mucho tiempo, sólo que ahora tiene una nomenclatura diferente y misteriosamente un sueldo diferente.

Un Community Manager no es un “chaval” que tiene muchos amigos en Facebook, no es alguien a quien le apasione la tecnología, un Community Manager es lo que antes conocíamos como Responsable de Comunicación pero enfocado a Internet, alguien que tiene a sus espalda la responsabilidad de conseguir que la compañía y sus productos y servicios sean más y mejor conocidos.

A día de hoy podemos encontrar ofertas de empleo de compañías de comunicación en las que indican que buscan CMs a sueldos irrisorios, porque evidentemente no están buscando esa figura, lo único que buscan es un “agitador” y no a la persona responsable de transmitir  la imagen de la empresa.

Además, existe la falsa idea, bastante generalizada que un Community Manager es la persona que se encarga de todo lo que “huela” a Internet, como es la página web (incluido diseño y programación), la publicidad en Internet, el posicionamiento de la web, o incluso la contratación del hosting, y nada más alejado de la realidad, la función de un Community Manager debería ser la gestión de la reputación online, es decir, conseguir que se hable bien de la empresa en Internet.

Volviendo a la frase de Seth Godin, los famosos 10 dólares gastados están bien, pero no olvidemos que para poder llega a hacer eso alguien ha tenido que ganarse la confianza de los usuarios y ha tenido que ofrecer la cara más amable de la compañía en Internet, y eso sólo lo puede conseguir una persona con capacidad de decisión sobre la marca y son presupuesto, por tanto alguien formado, con experiencia y con una visión del negocio, y no un “chavalín” que escribe en twitter y facebook mientras actualiza la web con un sueldo bajo y sin ningún tipo de decisión sobre la marca.

Así que no sólo no es productivo para la empresa ofrecer las herramientas para hablar por la marca a un “agitador”, sino que es hasta contraproducente, alguien sin experiencia, sin visión y con un bajo salario puede hacer un importante roto a la empresa en la reputación online.

Ya sabemos cual es la función de los CMs, ahora “sólo” queda conocer su importancia y responsabilidad para comprender que no puede ser cualquiera ya que de esta persona depende que nos podamos gastar sólo 10 dólares para “deleitar a nuestros clientes”.

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