Análisis: Los medios más presentes en Twitter.

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¿Cuál sería el mapa comunicativo español si trazáramos una clasificación con los 100 medios más potentes en Twitter? Sería un mapa en el que el 35% son marcas vinculadas a un diario impreso, un 27% marcas vinculadas a revistas, un 15% de medios nativos digitales, un 14% de cadenas de televisión, un 7% de radios y apenas un 2% de agencias de noticias. Un mapa en el que la ciudad más importante es una revista, Muy Interesante, a pesar de la crisis que atraviesan este tipo de publicaciones en el mundo de papel.

La medición de audiencias de medios, tanto en papel como en digital, siempre ha estado salpicada de polémica. Sin embargo, la irrupción de otras formas de distribución de contenidos en internet facilita medir cuál es el peso de los medios de comunicación en la Red, al menos en lo que a interés de sus lectores se refiere. Y en esa clasificación, ese Top 100 de los medios españoles, hay un rey indiscutible: la revista de divulgación científica Muy Interesante, que sumaba 302.951 seguidores en el momento de la medición, hecha en la primera semana de octubre.

Por detrás, los dos gigantes del panorama mediático nacional: El País, con 261.650 seguidores y, a mucha distancia, El Mundo, con 154.190. Completan los cinco primeros puestos El Mundo Deportivo, el diario deportivo catalán, con 148,768 seguidores, y lainformacion.com, el medio netamente digital más importante del país -y editor de este blog-, con 120.756 seguidores.

El Top10 lo copan los medios tradicionales: siete periódicos, cuatro de ellos deportivos y tres de información general. Junto a ellos, un digital y dos revistas. No es hasta la decimosegunda posición cuando aparece una televisión, La Sexta, con 13.615 seguidores, y hasta la vigesimoquinta cuando aparece la primera radio, la Cadena SER, con 6.314 seguidores en el momento del estudio.

No obstante, en Twitter las reglas no son las mismas que en la medición de audiencia tradicional: aquí lo importante no es sólo ser escuchado, sino también escuchar. Llama la atención que algunos de los medios que mejor clasificados aparecen en la tabla, como la revista FHM, 48º en la clasificación, que sólo sigue a ocho usuarios, la Cadena COPE, que sólo sigue a Popular TV -cadena de la que es dueña-, o La Vanguardia, que directamente no sigue a nadie. En el lado contrario, los que siguen a tantos usuarios que parece más una estrategia para captar seguidores que para escuchar sus voces, como El País, que sigue a más de 46.000 usuarios, o El Mundo Deportivo, que sigue a algo más de 11,000.

Mira la tabla al completo en 233 Grados.

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